走近青年，老牌文學(xué)雜志也“觸網(wǎng)”
從“幾十頁紙走天下”到“數(shù)字化閱讀”
傳統(tǒng)的純文學(xué)雜志正在悄然地進行一場“時尚革命”。最近一段時間，陸續(xù)有著名純文學(xué)雜志宣布“觸網(wǎng)”，這些雜志都有幾十年歷史，從來都是“幾十頁紙走天下”，所以此番趕時髦引發(fā)了眾多圍觀。不過本報記者在調(diào)查中了解到，這些文學(xué)期刊大多面臨傳統(tǒng)讀者減少，年輕讀者難尋的窘境。因此“觸網(wǎng)”對它們而言固然是時尚，也是一種順應(yīng)時代的自我救贖。本報記者 酈亮
現(xiàn)象：文學(xué)雜志“觸網(wǎng)”忙
在平板電腦或者手機這些時尚媒體中，讀像中國作協(xié)旗下《小說選刊》這類純文學(xué)雜志上的傳統(tǒng)小說，感覺會怎么樣？《小說選刊》數(shù)字出版部負責(zé)人的馮先生最近一直在同各大網(wǎng)絡(luò)運營商洽談，目的只有一個，就是把紙質(zhì)雜志上那些厚重的嚴肅文學(xué)作品，推到網(wǎng)絡(luò)上去。
馮先生告訴本報，這個數(shù)字出版部是去年成立的，今年便立竿見影，在網(wǎng)上已經(jīng)可以用各種方式讀到《小說選刊》了。這顯然是《小說選刊》向網(wǎng)上的青年人示好之舉。“網(wǎng)絡(luò)及多媒體傳播是信息化時代的產(chǎn)物，是大勢所趨。”
馮先生坦言，“我們作為傳統(tǒng)文學(xué)雜志社，不能被動于這個時代。如何用新的媒介爭取年輕的文學(xué)受眾，這是我們時常感到焦慮的地方。”
想爭取網(wǎng)友的還有老牌文學(xué)期刊《收獲》。上個月在《收獲》成立55周年之時，執(zhí)行主編程永新向記者透露，他將為籌備《收獲》電子雜志進行調(diào)研。這么多年來，《收獲》以“改革謹慎”著稱，至今這份雜志還堅持不登廣告的傳統(tǒng)，版式也是多年不變。所以程永新此言一出，立刻引發(fā)熱議。程永新認為，《收獲》創(chuàng)辦電子雜志是“跟上時代發(fā)展”之舉，“事實上，就算你不提供電子閱讀，紙質(zhì)銷量也不會上去。而如果棄置這一塊，就等于主動放棄了很大一部分年輕讀者。”
在一片“觸網(wǎng)”聲中，湖南著名文學(xué)期刊《創(chuàng)作》也在幾天前宣布開通“網(wǎng)絡(luò)版”。記者了解到，目前已實施或在計劃“觸網(wǎng)”的純文學(xué)雜志不下七八家。雜志“觸網(wǎng)”儼然已成潮流。
背后：嚴肅文學(xué)精心制作，同樣吸引網(wǎng)友
純文學(xué)雜志的經(jīng)營者一個普遍判斷是，現(xiàn)在很多讀者，尤其是青年人都喜歡網(wǎng)絡(luò)閱讀，紙質(zhì)閱讀漸被拋棄，既然如此，來一次“觸網(wǎng)”或許可以擴大影響力。
馮先生向本報今年透露，上半年《小說選刊》與一家專門做電子雜志的公司合作，開放三分之一內(nèi)容供下載閱讀，僅幾個月，就突破1000萬次點擊率。《小說選刊》紙質(zhì)雜志印數(shù)7年翻了近兩番，目前正在向每期12萬冊目標挺進，現(xiàn)在如此高的網(wǎng)絡(luò)點擊率無疑算是個“意外驚喜”。
記者注意到，現(xiàn)在文學(xué)雜志的“觸網(wǎng)”，大多是將紙質(zhì)雜志上的內(nèi)容直接上傳網(wǎng)絡(luò)�！缎≌f選刊》目前采用的就是這種方式。在接受記者采訪時，馮先生表示，談文學(xué)雜志“觸網(wǎng)”，首先要分清雜志“數(shù)字版”和電子刊物的區(qū)別。前者就是內(nèi)容上傳網(wǎng)絡(luò)，而電子刊物則好比另起爐灶，內(nèi)容也需要和紙質(zhì)雜志有所不同。
在馮先生看來，現(xiàn)在文學(xué)雜志“觸網(wǎng)”多選“數(shù)字版”的模式主要是受到兩個因素的影響：其一，如果辦電子刊物，那需要大量的資金投入，“我們燒不起那個錢”；其二，“辦電子刊物原則上要報批”，程序比較復(fù)雜。不過馮先生也表示，傳統(tǒng)文學(xué)期刊要吸引網(wǎng)友閱讀，未必要專門提供所謂適合網(wǎng)絡(luò)閱讀的作品，“嚴肅文學(xué)只要精心制作，同樣可以吸引網(wǎng)絡(luò)讀者。”
“錢景”：影響力才是硬道理
由于剛剛起步，純文學(xué)雜志的“數(shù)字版”的盈利模式還處于摸索階段。馮先生給本報算了一筆賬：如果一部作品在手機上定價1元，運營商得4角，內(nèi)容推廣商得2角，作為內(nèi)容提供方的雜志社只得4角，而這4角還要和作家對半分。“雜志社要負責(zé)整理作家版權(quán)，編輯作家作品，制作上傳文件，成本很高，目前尚未找到雙贏模式。”
不過，對于現(xiàn)在要么靠紙質(zhì)發(fā)行還能生存，要么接受政府扶持的這些老牌文學(xué)雜志來說，究竟能靠“觸網(wǎng)”賺多少錢，并非他們關(guān)注的重點所在，擴大讀者群，提高影響力才是當(dāng)務(wù)之急。畢竟一份文學(xué)雜志只有具備了足夠的影響力，未來發(fā)展中無論遇到怎樣的挑戰(zhàn)，才有可能或涉險過關(guān)，或保持長久的生命力。
在接受記者采訪時，不少雜志社都提到了一份抽樣調(diào)查。這份調(diào)查顯示，目前在校的大中學(xué)的學(xué)生，最喜歡的不是網(wǎng)絡(luò)小說而是經(jīng)典閱讀，他們希望在經(jīng)典閱讀方面有所引導(dǎo)，希望能給他們系統(tǒng)推薦經(jīng)典作家作品和有價值的圖書。“我們很受鼓舞。”馮先生說，這說明傳統(tǒng)文學(xué)雜志“觸網(wǎng)”是大有可為的。
