7月23日上午，第三屆山東文化惠民消費季開幕式在濟寧曲阜尼山圣境舉行。本屆消費季以“文旅融合·惠享生活”為主題，設(shè)立文化旅游攬勝、藝術(shù)精品欣賞、新興時尚采擷、傳統(tǒng)工藝體驗、數(shù)字文化暢享、人文素養(yǎng)提升等六大活動板塊，相關(guān)活動將持續(xù)到10月，省市縣鄉(xiāng)村五級同步開展、協(xié)同推進。
據(jù)介紹，六大板塊活動是消費季的主要承載形式。圍繞文旅融合，山東整合優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源，推出更多富有特色的文化旅游活動和消費選擇。為進一步加大文化和旅游消費引導(dǎo)力度，本屆消費季期間，省市縣三級文化惠民引導(dǎo)資金將超過1億元，邀全民共同參與，共享文化和旅游資源，共品文化和旅游盛宴。
開幕式結(jié)束后，大型禮樂舞臺劇《金聲玉振》吸引了眾多觀眾。作為國家藝術(shù)基金重點資助項目的舞臺劇《金聲玉振》，以“世界的孔子”和“孔子的世界”作為立意方向，將詩、樂、舞等中國古典藝術(shù)形式與當(dāng)代藝技術(shù)手段相結(jié)合，融入中華千年禮樂文明的燦爛歷程，演繹“由凡入圣”的過程，呈現(xiàn)“風(fēng)雅頌”的禮樂畫卷。
本屆消費季是“詩和遠方”即“文化和旅游”融合以來的首屆，加強文化和旅游及相關(guān)消費融合，是本屆消費季活動的重點內(nèi)容之一。山東省文化和旅游廳全面加強文化和旅游及相關(guān)消費的深度融合，從供給和需求兩端發(fā)力，采取財政直補消費者、商家優(yōu)惠折扣和社會支持等方式，大力開展群眾性文化惠民活動。目前，本屆消費季首批征集參與活動的3A級以上旅游景區(qū)及企業(yè)已達128個。
送文化下鄉(xiāng)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興也是本屆消費季關(guān)注的重點之一。山東省文化和旅游廳充分發(fā)揮消費季的引領(lǐng)作用，堅持資源向鄉(xiāng)村集中，消費向鄉(xiāng)村引導(dǎo)，廣泛開展送文化下鄉(xiāng)活動，積極推動農(nóng)村群眾享受消費補貼，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，著力把山東文化惠民消費季打造成為推動鄉(xiāng)村文化振興的重要品牌。同時，積極推動文化旅游消費扶貧，鼓勵參加消費季活動的平臺、企業(yè)為貧困地區(qū)設(shè)立扶貧專賣店、電商扶貧館和扶貧頻道，推介貧困地區(qū)文化產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游精品目的地。
從企業(yè)運營層面，引入線上線下一體化經(jīng)營模式，以文化惠民補貼作為推動形成良性循環(huán)的初動力，構(gòu)建推動文化和旅游消費的內(nèi)在驅(qū)動力。通過構(gòu)建完善山東文化惠民消費云服務(wù)平臺，線上通過簽約電商平臺和公益文化活動平臺，線下依托文化旅游景區(qū)、文化消費集聚區(qū)、各類文化場館、消費季活動現(xiàn)場及影院、書店、文體廣場等，開展主題活動、文化旅游產(chǎn)品展銷、公益文化活動推介。積極拓展線下渠道，消費季集中開展活動的現(xiàn)場，簽約企業(yè)、商戶及其產(chǎn)品與服務(wù)，均可以通過實體的二維碼與線上產(chǎn)品一一對應(yīng)，消費者通過掃碼即可享受消費券補貼。
據(jù)介紹，2018年舉辦的第二屆山東文化惠民消費季直接拉動消費3.7億元。消費季期間，山東省策劃開展文化消費活動1萬多項、12萬多場次，參與人次1.1億人次。省、市、縣三級發(fā)放使用消費券9259.34萬元，產(chǎn)生消費192.7萬筆，消費云服務(wù)平臺瀏覽使用9216萬人次。
來源：新華網(wǎng)
