自2016年入選首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位以來(lái)，曲阜市牢記總書(shū)記“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)首善之區(qū)”的殷切期望，緊緊圍繞“文旅強(qiáng)市”戰(zhàn)略部署，堅(jiān)守文物保護(hù)紅線，促進(jìn)文化、旅游深度融合，以傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展支撐旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走出傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承與繁榮復(fù)興的曲阜模式。
理順體制機(jī)制，強(qiáng)化政策保障。曲阜市圍繞體制機(jī)制創(chuàng)新，形成了黨政一把手雙組長(zhǎng)、市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)分工負(fù)責(zé)、人大政協(xié)全面督導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)的“1+1+N”統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)機(jī)制。確立了“文旅強(qiáng)市”戰(zhàn)略，成立了市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建了由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的文旅工作線、市委政法委書(shū)記牽頭的交通旅游秩序整治指揮部及相關(guān)市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)任指揮長(zhǎng)的項(xiàng)目推進(jìn)指揮部，設(shè)立了旅游執(zhí)法中隊(duì)、三孔景區(qū)派出所等專(zhuān)職機(jī)構(gòu)，強(qiáng)力領(lǐng)導(dǎo)、合力推進(jìn)的機(jī)制高效運(yùn)行。市委、市政府出臺(tái)的十三五發(fā)展規(guī)劃和《關(guān)于加快文旅強(qiáng)市建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》中將旅游業(yè)確立為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，每年列支5000萬(wàn)元文旅發(fā)展基金。發(fā)改、農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門(mén)出臺(tái)實(shí)施推進(jìn)全域旅游發(fā)展的政策文件。編制了《曲阜市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，實(shí)現(xiàn)了多規(guī)融合。
提升公共服務(wù)，完善供給體系。曲阜先后修建了高鐵連接線、尼山出口及連接線等主要通景綠道，構(gòu)建了曲阜游客集散中心、高鐵旅游服務(wù)中心和咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)的服務(wù)體系。配備有旅游客運(yùn)班車(chē)、共享交通工具及三輪車(chē)、古馬車(chē)等特色游覽工具。建設(shè)了旅游大數(shù)據(jù)中心，為曲阜旅游發(fā)展插上了智慧的翅膀。以文化傳承創(chuàng)新發(fā)展為引領(lǐng)，建設(shè)了尼山圣境、文化國(guó)際慢城、孔子博物館等文旅項(xiàng)目。推出國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)孔府菜和以曲阜三寶為主的旅游商品。引進(jìn)了香格里拉、萬(wàn)豪國(guó)際等國(guó)際知名品牌酒店，建設(shè)了闕里賓舍、銘座杏壇和東方儒家等一批文化主題酒店。成功打造“政德、師德、青少年和儒商”四大文化教育培訓(xùn)基地。
堅(jiān)守文保紅線，加速文旅融合。 近三年以來(lái)，曲阜利用全域旅游創(chuàng)建契機(jī)提升格局、拓寬視野，在更廣闊的空間進(jìn)行文化活化、文創(chuàng)策劃和旅游開(kāi)發(fā)，持續(xù)推進(jìn)魯國(guó)故城大遺址保護(hù)、三孔景區(qū)彩繪修復(fù)、文物景區(qū)消防改造，嚴(yán)格保護(hù)“老三孔(孔廟、孔府和孔林)”、積極培育“新三孔(尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院)”，為“明故城”減負(fù)，拓展文化旅游體驗(yàn)空間。
依托儒學(xué)文化優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游。成立了孔子研學(xué)旅游聯(lián)盟，推出了曲阜研學(xué)旅游標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展研學(xué)機(jī)構(gòu)20多家。在曲阜發(fā)起成立中國(guó)研學(xué)旅游推廣聯(lián)盟，頒布了《中國(guó)研學(xué)旅游推廣聯(lián)盟章程》，2016年曲阜市被評(píng)定為中國(guó)研學(xué)旅游目的地城市，三孔景區(qū)被評(píng)為中國(guó)研學(xué)旅游基地。10多年來(lái)，曲阜累計(jì)接待研學(xué)游團(tuán)隊(duì)21萬(wàn)個(gè)，研學(xué)游客超過(guò)700萬(wàn)人次。
挖掘推出開(kāi)城儀式、祭孔表演、孔府大戲、開(kāi)筆禮、成人禮，推出國(guó)家藝術(shù)基金重點(diǎn)資助項(xiàng)目《金聲玉振》文化演藝。常規(guī)化舉辦中國(guó)曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇、世界儒學(xué)大會(huì)等文化節(jié)慶。成功打造傳統(tǒng)手工藝旅游紀(jì)念品基地+互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式，以印章篆刻為特色產(chǎn)業(yè)的林前村獲評(píng)“中國(guó)淘寶村”，提供就業(yè)崗位700多個(gè)，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額過(guò)1億元，成為旅游就業(yè)富民的典型。
優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，共創(chuàng)文明旅游，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、合理利用、科學(xué)發(fā)展的理念，嚴(yán)格執(zhí)行文物保護(hù)法，持續(xù)推進(jìn)自然環(huán)境保護(hù)和生態(tài)環(huán)境修復(fù)，塑造了“綠韻禮義圣城，生態(tài)福地曲阜”品牌，先后榮獲“國(guó)家衛(wèi)生城市”“國(guó)家森林城市”等稱(chēng)號(hào)。主要景區(qū)建立與本地110、120、119等合作救援機(jī)制，營(yíng)造了良好的市場(chǎng)秩序。以示范點(diǎn)創(chuàng)建和動(dòng)態(tài)化復(fù)核倒逼廁所革命，全市累計(jì)改建、新建旅游廁所200余個(gè)，獲得“濟(jì)寧市廁所建設(shè)先進(jìn)單位”稱(chēng)號(hào)。開(kāi)展誠(chéng)信旅游建設(shè)，為全體導(dǎo)游員建立誠(chéng)信檔案，培育“講師型”導(dǎo)游員，在全國(guó)率先倡導(dǎo)發(fā)起了“美德游客”評(píng)選活動(dòng)，塑造了“禮待四方、德傳天下”特色鮮明的曲阜文明旅游品牌形象。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，推進(jìn)全民共享。建立政府、行業(yè)、媒體、公眾共同參與，文化、旅游、宣傳等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，集中打造“東方圣城”品牌，提升旅游品牌影響力。通過(guò)承辦央視春晚分會(huì)場(chǎng)、央視中秋晚會(huì)主會(huì)場(chǎng)，舉辦中國(guó)曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)、世界文明論壇、世界儒學(xué)大會(huì)等重大節(jié)慶活動(dòng)，做足節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)。緊扣儒家文化的傳承和弘揚(yáng)，創(chuàng)新推出“背論語(yǔ)免費(fèi)游三孔”，因其“文化+旅游”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新思路、新模式榮獲中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，并成功走進(jìn)20多所高校和10余家文廟，文化營(yíng)銷(xiāo)備受贊譽(yù)。去年以來(lái)，曲阜帶領(lǐng)孔府菜大師和非遺傳人、古樂(lè)舞演出隊(duì)伍先后走進(jìn)廣州和天津香格里拉大酒店，首次將曲阜獨(dú)具特色國(guó)家級(jí)非遺孔府菜和傳統(tǒng)古樂(lè)舞結(jié)合在一起，為兩地市民帶去了“視覺(jué)和味覺(jué)”的綜合體驗(yàn)，創(chuàng)新開(kāi)啟了曲阜旅游“立體化、全視角”營(yíng)銷(xiāo)新模式。
為降低景區(qū)門(mén)檻，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，曲阜先后推出全國(guó)教師、孔氏后裔免費(fèi)游三孔，“背論語(yǔ)免費(fèi)游三孔”，曲阜市民免費(fèi)游文物景區(qū)等文化旅游惠民活動(dòng)。定期組織本地中小學(xué)生分批次免費(fèi)游覽世界遺產(chǎn)。以人為本，率先將兒童免費(fèi)游園身高從1.2米提高到1.4米，老年免費(fèi)游從70歲降低到60歲，大大拓展了免費(fèi)人群，體現(xiàn)了孔子故里的人文關(guān)懷。 (通訊員 劉新紅 姜會(huì)銀)
